水晶之魅2024年11月18日 16:39

常见的错误广告词有以下几种类型： 1. **把定位语当广告语**：例如王老吉的定位语“一款预防上火的饮料”若作为广告语传播是失败的，而“怕上火，喝王老吉”才是成功的广告语。农夫山泉的定位“天然弱碱性水”若作广告语，难以让大众理解，“农夫山泉有点甜”才是有效的广告语。 2. **把理念当广告语**：像“服务第一、客户至上”“质量是第一生命”等，这是企业理念，每个企业都可能这样宣称，与消费者联系不大，消费者看到此类话语通常无动于衷。 3. **把愿景当广告语**：消费者不会因企业的目标而选择产品，企业的目标与消费者利益关联不大，难以在短时间内触动消费者。 4. **存在错别字或乱改成语**：如箭牌口香糖“一箭如故，一箭钟情”（应为“一见如故”“一见钟情”）、某摩托车“骑乐无穷”（应为“其乐无穷”）、某眼病治疗仪“一明惊人”（应为“一鸣惊人”）、某服装“衣名惊人”（应为“一鸣惊人”）、某治胃药“无胃不至”（应为“无微不至”）、某饮品“饮以为荣”（应为“引以为荣”）、某酒类“天尝地酒”（应为“天长地久”）、某酒店“食全食美”（应为“十全十美”）、某止咳药“咳不容缓”（应为“刻不容缓”）、某洗衣机“闲妻良母”（表述不当）、某杀蚊剂“默默无蚊”（应为“默默无闻”）、某牙膏“牙口无炎”（应为“哑口无言”）、某名牌服装“百衣百顺”（应为“百依百顺”）、某高级饭店“引人入店”（表述不佳）、古桥空调“智者见质”（应为“智者见智”）、亚细亚电脑三维动画系统“触幕惊新”（应为“触目惊心”）等。这种类型的广告词被认为影响汉语的纯洁性。 5. **产品视角过重**：常见于只强调自身产品的优势，如宣传自己是“XX行业领导者”“专利XX个”等，没有考虑消费者的需求和感受。 另外，蓝月亮母亲节广告“妈妈您先用！”以及相关文案“了不起的未来洗衣科技，让妈妈洗衣更轻松，更省心”也被认为是不妥的广告词，被指将洗衣塑造成妈妈专属家务，引发网友反感。

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